如今网上侵权无孔不入，注册商标伤痕累累。然而侵权不可避免，保护需先行一步。

　　而在近期，一个互联网的新兴产物——“.商标”域名，以迅雷不及掩耳之势在人们日常工作和生活中频繁出现。

有如：名片

如：宣传海报

甚至还有产品外包装等等。

　　从以上图中，我们都看到了同一种字样——“品牌．商标”。

“.商标”到底是什么？

在国家构建互联网诚信体系、保护企业知识产权网上权益的大背景下，工信部已于2015年1月审批许可“.商标”的注册，其目的就是建立起注册商标在地址栏上的专属通道，为了更好地保护注册商标在地址栏这“唯一”互联网入口的专有权，使注册商标的合法权益及使用方式有效延伸到互联网，更是当今互联网信息时代有效遏制网络侵权、保护企业网上品牌的最佳方式。

据了解 “.商标”是全球唯一以中文“商标”作为后缀，用于区分互联网上商品或服务信息来源的显著标识域名。目前已有诸多知名品牌如：恒大集团、广汽丰田、立白集团等企业都已注册。

在看到不少企业注册并使用“.商标”后，有人不禁疑惑，为什么那么多企业需要注册“．商标”？它的优势体现在哪儿？

有专家对此做出解释：

首先，注册“.商标”域名可避免商标在网上的导购能力失效，保护品牌。如今网上大量存在着同名商标或类似的商品及服务信息，消费者无法精准获取品牌信息，企业所注册的传统商标其导购作用在网上无法实现，企业品牌在网上得不到保护！

　　其次，注册“.商标”可避免商标权益无法彰显而导致可信度被打折扣。因为消费者均无法通过其他域名来判断注册商标的真实性，注册商标的合法权益在网上无法彰显，企业的可信度将大打折扣！

　　再次，避免无法辨别虚假网站致使商誉受损。在国家大力构建互联网诚信体系的进程中人们需要通过“.商标”域名来直观验证其官网及网店的真实性，避免误入虚假网站！保护品牌商誉及消费者权益！

　　此外，可避免弱化品牌信息的植入。上网是消费者的基本生活及工作方式，非品牌化的网络入口，不利于企业品牌信息的植入！

　　还有避免削弱推广效益。长期以来、企业的商标与域名一直无法统一，削弱品牌推广效益，线下的品牌传播无法增加线上的流量 。

　　最后，避免不便记忆导致客户流失。英文化的域名并不符合中国消费者语言习惯，不便记忆，繁琐的搜索及筛选过程，容易造成客户流失。